Lidl cho biết họ sẽ loại bỏ hình ảnh các nhân vật hoạt hình khỏi các loại ngũ cốc của họ để giúp cha mẹ mua các sản phẩm tốt hơn cho sức khỏe.
Hãng hy vọng rằng bao bì với thiết kế mới được giới thiệu vào mùa xuân sẽ giảm bớt áp lực của cái gọi là "quyền lực mè nheo" của trẻ em.
Các chuyên gia y tế hoan nghênh động thái này nhưng kêu gọi chính phủ đưa ra các quy định chặt chẽ về "quảng bá thực phẩm rác".
Một nhóm nghị sĩ trước đây đã khuyến nghị cấm sử dụng hình ảnh hoạt hình đối với các loại thực phẩm không lành mạnh.
Lidl cho biết họ sẽ đổi thương hiệu của tổng cộng tám sản phẩm Crownfield, bao gồm Choco Shells, vốn có in hình hai chú chim cánh cụt hoạt hình trên hộp, và Rice Snaps, được quảng cáo với một chú cá sấu hoạt hình cười toe toét.
Bao bì mới sẽ hoàn toàn không có hình ảnh hoạt hình.
Georgina Hall, người đứng đầu mảng trách nhiệm xã hội của nhà bán lẻ này, cho biết họ muốn giúp các bậc cha mẹ "đưa ra những lựa chọn lành mạnh và sáng suốt" về loại thực phẩm mà họ sẽ mua cho con cái họ.
"Chúng tôi biết quyền lực mè nheo của các em bé có thể gây ra những trận chiến khó khăn trên sàn cửa hàng và chúng tôi hy vọng rằng việc loại bỏ các nhân vật hoạt hình khỏi bao bì ngũ cốc sẽ làm giảm bớt một số áp lực mà cha mẹ phải chịu", cô nói.
Cô cũng nhấn mạnh rằng công ty đang tìm cách làm cho "thực phẩm lành mạnh có thể tiếp cận được với mọi người" và "[giúp đỡ] khách hàng có cuộc sống khỏe mạnh hơn".
Theo trang web của Lidl, một khẩu phần ngũ cốc Honey and Peanuts - có hình chú ong hoạt hình trên hộp - chứa 14g đường, cao hơn nhiều so với 0,4g trong ngũ cốc thông thường.
Caroline Cerny, thuộc Obesity Health Alliance - một liên minh gồm các tổ chức như Đại học Hoàng gia Nhi khoa và Sức khỏe Trẻ em và Hiệp hội Y khoa Anh - hoan nghênh "cách tiếp cận có trách nhiệm" này.
"Chúng tôi biết rằng việc sử dụng các nhân vật hoạt hình trên các sản phẩm có đường là một kỹ thuật tiếp thị được sử dụng rộng rãi bởi ngành công nghiệp thực phẩm với mục đích đưa các sản phẩm không lành mạnh của họ trở thành ham muốn trong tâm trí trẻ em", cô nói.
Tuy nhiên, cô lưu ý rằng cần phải có nhiều hơn một nhà bán lẻ thay đổi danh mục sản phẩm của mình.
"Chúng tôi cần chính phủ đưa ra các quy định để tạo ra một sân chơi bình đẳng và bảo vệ trẻ em khỏi tất cả các loại hình tiếp thị đồ ăn vặt", cô nói thêm.
Động thái này diễn ra hơn một năm rưỡi sau khi ủy ban sức khỏe đề nghị cấm sử dụng hình ảnh hoạt hình đối với các loại thực phẩm có đường, như Tony the Tiger và Milky Bar Kid.
Vào tháng 10, giám đốc y tế sắp bãi nhiệm của Anh, bà Sally Davies, đã kêu gọi tăng thuế đối với thực phẩm không lành mạnh để giải quyết tình trạng béo phì ở trẻ em.
Trong báo cáo cuối cùng của mình, bà cũng kêu gọi các quy tắc chặt chẽ hơn đối với quảng cáo.
Người phát ngôn của Bộ Y tế và Chăm sóc Xã hội cho biết: "Việc các công ty hành động để giải quyết tình trạng béo phì ở trẻ em là rất đáng khích lệ."
Bộ nói thêm rằng họ đã ban hành quy định giảm lượng đường trong nước ngọt và khuyến khích hoạt động thể chất trong trường học. Họ cho biết sẽ "tiếp tục đánh giá" tác động của tiếp thị đối với trẻ em.
Nguồn: BBC
